Gulli Lindgren utanför Vide-len på 1960-talet

Unknown artist

Företaget Vide-len började i början på 1950-talet som ett sidospår i Fritz Israelssons företag Virena som sedan 1930-talet tillverkat skur- och diskdukar, efter att hans dotter Vera fått upp ögonen för det mjuka stickade trikåmaterial som användes. År 1955 antog Vera däremot ett eget firmanamn, Vide-len, tillsammans med sin man Anders. Vera och Anders började att tillverka blöjor, underlägg till sängar, haklappar, omlott-tröjor och sparkbyxor. Logotypen till det nybildade företaget, fick hon en bekant att rita, Lars Carlsson, som skulle symbolisera hennes idé med mjuka och lena kläder i babyfärger. Gulli Lindgren var en av de kvinnliga handelsresande som besökte kunder och återförsäljare runt om i landet. Gulli skaffade sin första bil år 1957 efter att ha varit Sveriges första handelsresande på moped sedan omkring 1953. "Det här med att ha bil är verkligen på gott och ont. Jag minns då jag köpte min första, Adam I. Det var fredagen den 11 oktober 1957. Jag hade varit Sveriges enda handelsresande på moped, förmodar jag. Kiruna – Ystad tur och retur, och lyckats spara ihop 3 000 kronor till handpenning. Adam I var grön men jag var ännu grönare – som körkortsinnehavare. "Lappen" fick jag den 25 oktober. Då hade Adam I stått på gården i 10 dagar. Jag hängde mycket i köksfönstret de dagarna, beundrade och var stolt" /Ur Södermanlands Nyheter 1973-10-31.